最新动态 latest News
全国统一咨询热线: VIP:0898-66889888

尽管它卖了1亿元,网易仍然发现卖性玩具不那么

2019-01-22

最初的标题是:尽管网易卖出了1亿元,但它仍然发现卖性玩具并不容易。

像手机和家用电器等其他制造业一样,中国也是性玩具的世界工厂。。

广东东莞、江苏连云港和浙江温州是性玩具的主要产地。。 当英国《金融时报》以记录历史的口吻谈到苏北一个小镇生产的性感内衣如何出口到欧洲和美国,并带领当地人民脱贫致富时,国内消费者可能没有听说过这些地方,尽管你可能在淘宝上购买了他们的产品。。

网易,一家互联网公司,正试图制造一种人们能记住的国产性玩具品牌。。 在过去的一年里,网易冯春公司售出了99元的飞机杯中的20多万杯。。 如果不是网易标志的祝福,飞机杯可能不会卖这么多。。 自推出以来,网易春风总共售出近1亿元。。 2017年网易财务报告116。 与7亿元的电子商务收入相比,这只是一小部分。。 然而,在现有的国内性玩具行业中,这一成就足以让网易春风跻身前三名。。

可以作为比较的是浙江情侣,他们被称为“第一批性玩具”。 2016年在新的第三届董事会上上市的性玩具生产商的收入为85英镑。去年6800万元。。 情人健康是欧美许多性玩具品牌的代表工厂,也是春风的供应商之一。。 经过20多年的生存,情侣们也面临着国内性玩具制造商的困境—— 尽管他们有成熟的生产链,但他们只能依靠合同制造和对外贸易。 没有人能被称为真正的大品牌。。

当然,在这个阶段,网易的春风不行,它只是一个大约一年前诞生的新品牌。。 然而,凭借网易的流量优势,冯春不仅想成为国内销量第一的性玩具品牌,还想成为“中国的杜蕾斯”:当别人提到冯春时,人们的认知是清新优雅、柔和可爱的。。

春风的进步并不快。 在过去的一年里,它的SKU已经从刚刚推出的19个增加到30多个,重点是性玩具和计划生育产品。 通俗地说,这意味着飞机杯、振动棒、避孕套和润滑油。。 他们之所以集中在这四类商品中,是因为根据淘宝上性玩具的销量来看,它们是最受欢迎的商品。。未来,网易的春风也将扩展到两性和成年人的健康。换句话说,它很可能生产保健品。

去年,在网易春风上线之前,36名氪星人提前得到了消息,并接受了“36名氪星人独家”|“大黄易”的独家采访,网易将生产成人产品”。在过去的一年里,36名氪星人再次与网易电子邮件部门副总经理兼网易春风负责人赵勇交谈。卖性玩具真的像想象的那么浪漫有趣吗?。以下是采访,由36名氪星人编辑。

推广性商品的困难

氪:在冯春去年上线之前,你曾经说过冯春希望在2018年实现1亿元的销售额,成为业内第一个。这个目标现在实现了吗?

赵勇:我们最初的计划是在2018年实现2亿元的销售额。目前,我们可能无法实现这一目标。最终估计约为1亿元,即50 %的KPI。至于业内第一,我们主要比较新的三板性玩具公司的财务业绩。2017年,新成立的三板性公司中只有两家卖出了超过1亿元。具体来说,我们将在12月底至明年1月初之间恢复交易。

氪:因为实际上,虽然年轻人说他们对性玩具很好奇,但是他们会犹豫花钱吗?

赵勇:这不是原因。其他行业可以以1亿元的市场成本快速覆盖C端用户,并准确找到他们的目标用户。众所周知,性产业存在监管限制。许多媒体和广告平台不允许推广性玩具,所以我们需要时间来渗透和接触C端用户。这个沉淀和积累的过程现在应该需要我们两到三年的时间。

这是大多数春风女性产品促销图片的风格。

氪:你的市场费用会花在哪里

赵勇:关于公共关系的更多信息。例如,当我们参加上海成人展览会时,我们从微博上邀请了一个大V直播。冯春将经常与网易游戏和CC直播合作,包括我们也尝试做一些颤抖的事情。此外,我们还在上海出租车上为上海成人展览会进行了艰苦的宣传。

氪:只要它不涉及产品展示和性玩具,它还是可以穿上的,对吧?

赵勇:在网易里只提到“春风”四个字没问题。

氪星:你有没有考虑过把它放到一个成人网站上

赵勇:不, 春风实际上不希望人们把性玩具和日本AV的感觉联系起来。 我们希望每个人都能正确理解这是一种生理产品或日常必需品的概念,我们不希望把它引向成年人。

微信扫一扫 首页 QQ咨询 诚意登记 Top